Как оптимизировать рекламные кампании. Если у вас нет данных о продажах

Что делать, если у вас нет CRM, данных по продажам, а хочется оптимизировать рекламные бюджеты и выжимать максимум из контекстной рекламы? Поговорим подробнее о втором уровне аналитики (когда имеются данные по звонкам, заявкам, формам обратной связи) и научимся принимать решения по лидам (приводить больше лидов, заявок).

подробнее

Типы сайтов и сценарии интеграции

В прошлых статьях мы рассказали об оптимизации конверсий вручную и в сервисах настройки контекста, сравнили популярные системы оптимизации, а также узнали о том, что мешает оптимизироваться по ROI. Сегодня мы предлагаем вам познакомиться с классификацией сайтов, которая поможет определиться с выбором цели и целевого действия.

подробнее

Сравнение сервисов для оптимизации контекстной рекламы

В прошлой статье мы рассмотрели внутренние оптимизаторы конверсий, их преимущества и недостатки. Сегодня мы поговорим о внешних системах оптимизации контекстной рекламы.

подробнее

Что мешает оптимизироваться по ROI?

ROI (Return on investment) – окупаемость инвестиций, коэффициент рентабельности вложений. С помощью этой метрики можно оценить эффективность вложений в рекламу.

подробнее

Правильная постановка целей при интеграции в аналитике

"Когда вам покажется, что цель недостижима, не изменяйте цель — изменяйте свой план действий.”

подробнее

Топ публикаций

17.07.2019
{"id":9,"parent":"\u0421\u0442\u0430\u0442\u044c\u0438","title":"\u0410\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0430","slug":"analytics","created_at":"2019-12-09 15:59:50","updated_at":"2019-12-09 15:59:50","pivot":{"article_id":25,"category_id":9}}

Аналитика Репутация Бизнес Маркетинговые войны

Интернет-маркетинговая стратегия: 10 шагов для минимизации рисков

Проверьте, всё ли вы учли. Чек-лист из 10 пунктов, который нужно взять на вооружение имеющим и начинающим свой бизнес в сети для минимизации рисков и достижения превосходного результата.

21.05.2019
{"id":10,"parent":"\u0421\u0442\u0430\u0442\u044c\u0438","title":"\u041a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043d\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430","slug":"context","created_at":"2019-12-09 16:01:27","updated_at":"2019-12-09 16:01:27","pivot":{"article_id":26,"category_id":10}}

Контекстная реклама Репутация Бизнес Поисковое продвижение

Всплывающие окна. Настраиваем правильно

В погоне за данными пользователей создатели сайтов эпохи дикого интернета дискредитировали благую идею, а нам с этим жить. В этой статье предложим готовые варианты и дадим советы как настроить всплывающие окна так, чтобы клиент влюбился в ваш сайт.

20.08.2019
{"id":11,"parent":"\u0421\u0442\u0430\u0442\u044c\u0438","title":"\u0420\u0435\u043f\u0443\u0442\u0430\u0446\u0438\u044f","slug":"reputation","created_at":"2019-12-09 16:02:22","updated_at":"2019-12-09 16:02:22","pivot":{"article_id":27,"category_id":11}}

Репутация Бизнес Маркетинговые войны

Военный маркетинг Карла фон Клаузевица и Джека Траута: оборона и наступление

Маркетинг — военная стратегия. Каждая компания выбирает стратегию продвижения в зависимости от занимаемой доли на рынке. Раскроем секреты, которые приведут вас к победе над конкурентами.

13.10.2019
{"id":13,"parent":"\u0421\u0442\u0430\u0442\u044c\u0438","title":"\u0411\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441","slug":"business","created_at":"2019-12-09 16:03:32","updated_at":"2019-12-09 16:03:32","pivot":{"article_id":50,"category_id":13}}

Бизнес Как составить портрет целевой аудитории – цикл статей

В закладки: как составить портрет клиента за 7 шагов

В статье предлагаем 7 простых шагов, после которых вы сможете проводить маркетинговые активности в соответствии потребностям и желаниям аудитории, сформулируете правильный оффер, определите триггеры влияния на клиента и каналы продвижения товара или услуги.

20.05.2019
{"id":7,"parent":"\u0421\u0442\u0430\u0442\u044c\u0438","title":"\u042e\u0437\u0430\u0431\u0438\u043b\u0438\u0442\u0438","slug":"usability","created_at":"2019-12-09 15:58:39","updated_at":"2019-12-09 15:58:39","pivot":{"article_id":12,"category_id":7}}

Юзабилити Контекстная реклама Бизнес Поисковое продвижение

Цифровой маркетинг 2019: что изменится

Годом прорыва 2019 не станет, но может стать отправной точкой разворота всей индустрии – от традиционной рекламы к продвижению в мире новых технологий, которые развивались в последние годы и в последующие будут становиться все доступнее.

Статьи

31.03.2020

Как оптимизировать рекламные кампании. Если у вас нет данных о продажах

Что делать, если у вас нет CRM, данных по продажам, а хочется оптимизировать рекламные бюджеты и выжимать максимум из контекстной рекламы? Поговорим подробнее о втором уровне аналитики (когда имеются данные по звонкам, заявкам, формам обратной связи) и научимся принимать решения по лидам (приводить больше лидов, заявок).

Типы сайтов и сценарии интеграции

В прошлых статьях мы рассказали об оптимизации конверсий вручную и в сервисах настройки контекста, сравнили популярные системы оптимизации, а также узнали о том, что мешает оптимизироваться по ROI. Сегодня мы предлагаем вам познакомиться с классификацией сайтов, которая поможет определиться с выбором цели и целевого действия.

Сравнение сервисов для оптимизации контекстной рекламы

В прошлой статье мы рассмотрели внутренние оптимизаторы конверсий, их преимущества и недостатки. Сегодня мы поговорим о внешних системах оптимизации контекстной рекламы.

Что мешает оптимизироваться по ROI?

ROI (Return on investment) – окупаемость инвестиций, коэффициент рентабельности вложений. С помощью этой метрики можно оценить эффективность вложений в рекламу.

20.12.2019

СММ

Правильная постановка целей при интеграции в аналитике

"Когда вам покажется, что цель недостижима, не изменяйте цель — изменяйте свой план действий.”

Учимся разбираться в оптимизаторах и сводить всю аналитику в одном окне

Поиск даёт много трафика, это растущий рынок и сегодня фактически каждая компания использует контекстную рекламу для привлечения клиентов и увеличения прибыли.

Как мы увеличили конверсию в интернет-магазине на 17% с помощью DSA-кампаний

В одном из проектов мы работали одновременно со всеми форматами рекламных кампаний— клиенту было важно охватить как можно больше каналов. Так как его бизнес — интернет-магазин, мы предложили протестировать DSA. Рассказываем, что из этого получилось.

Доверяй, но проверяй: какие отчеты требовать, чтобы не переплачивать за SEO-оптимизацию

В статье поговорим об оценке эффективности специалистов поисковой оптимизации. SEO — это не магия: есть показатели, позволяющие измерить ответственность вашего отдела продвижения, чтобы гарантировать качество и сроки.

Как вести аккаунт в Instagram: советы рестораторам

В ресторанном бизнесе конкуренция на пике. Старые нормы выжимания дополнительных продаж листовками и купонами работают слабо и заведения питания учатся работать в диджитал среде, в социальных сетях, прежде всего — в Instagram.

В закладки: как составить портрет клиента за 7 шагов

В статье предлагаем 7 простых шагов, после которых вы сможете проводить маркетинговые активности в соответствии потребностям и желаниям аудитории, сформулируете правильный оффер, определите триггеры влияния на клиента и каналы продвижения товара или услуги.

Яндекс.Метрика: обзор инструментов и зачем оно вам

Яндекс.Метрика измеряет конверсию сайта и поведение пользователей. В статье расскажем о возможностях для анализа отчетов, которые даёт этот бесплатный и простой в использовании инструмент.

Маркетинговые поражения в России: фейлы Сбера, Мегафона, Билайна

Юмор, накрутка, копирование трендов западных коллег и наш особый путь. В этом материале мы проанализируем популярные и не очень примеры неудачных рекламных кампаний, чтобы вы знали, как не надо делать.

Фланговый маркетинг от Yota: как надо конкурировать

Пока лидеры рынка не осознали потребность, удовлетворите ее максимально полно. Это называется умением зайти с фланга в новую нишу. Разбираем универсальную стратегию на примерах.

Партизанский маркетинг в KFC и примеры у Яндекса

Можно воевать с любым бюджетом, если оптимизировать свою работу так, чтобы быстрее адаптироваться к меняющимся условиям. В статье даём советы, вдохновляемся примерами креативного продвижения.

«Чудеса на виражах»: как не работающая галерея и дурацкие иконки снижают конверсию

У каждого бизнеса есть набор образов, ассоциируемых целевой аудиторией с теми или иными функциями. Одна из задач работы с дизайном — найти их и внедрить на сайте, чтобы сделать целевые действия проще для пользователей.

22.08.2019

Юзабилити

Ненужные и нужные взаимодействия на сайте: поп-апы, анимации

Ненужные и нужные взаимодействия на сайте: поп-апы, анимации

22.08.2019

Юзабилити

Сборник лучших pop-up для повышения конверсии на сайте

Как использовать pop-up правильно, чтобы не раздражать посетителей, заставляя забыть о вас навсегда, а помочь им найти нужную информацию, сделать выгодное предложение и поднять конверсию до небес.

21.08.2019

СММ

Типы лид-магнитов для повышения конверсии

Статья будет полезна тем, кто только задумывается о создании лид-магнита, и тем, кто уже пробовал поставить его на сайт, но не получил желаемых конверсий. А ещё вы найдёте идеи для совершенствования уже рабочего лид-магнита.

Военный маркетинг Карла фон Клаузевица и Джека Траута: оборона и наступление

Маркетинг — военная стратегия. Каждая компания выбирает стратегию продвижения в зависимости от занимаемой доли на рынке. Раскроем секреты, которые приведут вас к победе над конкурентами.

20.08.2019

Юзабилити

Как создать собственный сайт?

Когда я впервые попал в Интернет, существовало два способа создать свой сайт. Первый – обратиться за помощью специальной команды разработчиков сайтов, другой – воспользоваться примитивным конструктором сайтов, который разместит вашу страницу на дочернем домене. Сегодня все это намного проще.

Как превратить карту точек контакта с аудиторией в карту сокровищ: авторам, интернет–магазинам

Пользователи ищут ориентиры, прежде чем купить – как пираты ищут клад на пиратской карте. Расскажем как управлять вниманием людей, чтобы избавить их от стресса совершения целевого действия.

Интернет-маркетинговая стратегия: 10 шагов для минимизации рисков

Проверьте, всё ли вы учли. Чек-лист из 10 пунктов, который нужно взять на вооружение имеющим и начинающим свой бизнес в сети для минимизации рисков и достижения превосходного результата.

«Пчелы против меда» – Microsoft против Windows

Минимализм имеет свои преимущества, но важно соблюсти баланс при выборе такого стиля оформления для сайта. Расскажем о том, как не превратить минималистичный дизайн в безжизненную плоскую пустыню.

Топовые сайты без мишуры в дизайне

В этом материале покажем сайты, которые работают и приносят высокую прибыль или трафик, несмотря на ограниченный дизайн. Сайту не нужно быть красивым, чтобы решать задачи бизнеса и быть востребованным у целевой аудитории.

Точки соприкосновения с целевой аудиторией и ответ Apple на спад продаж в офлайне

В этой статье расскажем про умение понравиться клиенту через продукт и то, как рекламные кампании и бизнесы захватывают умы с помощью новых способов взаимодействия с аудиторией.

12.07.2019

Бизнес

Как перестать впаривать и начать жить: подборка идей и рабочих примеров пользовательского опыта

Пользовательский опыт — это ощущения пользователя от взаимодействия с продуктом. «Нормально делай – нормально будет»: не ленитесь делать пользовательский опыт интересным.

12.07.2019

Аналитика

Статья о том, как управлять пользовательским вниманием

Отзывчивость интерфейсов — это базовая потребность человека, технологии тут ни при чем. Чем быстрее люди переходят к взаимодействию с нужным контентом, тем раньше они становятся вашими клиентами. Потому так важно выстроить быстрые цепочки контактов вместо тормозящих множеством элементов

Понт не дороже денег: «умный» дизайн сайтов, юзабилити, точки входа

Иногда дизайнеры увлекаются настолько, что забывают о функциональности своих шедевров. В материале расскажем как создать умный дизайн сайта, предлагающий пользователям уникальный опыт взаимодействия.

Президентская точка контакта, или как великий комбинатор Обама поднял $700 млн

В успехе первого чернокожего президента США большую роль сыграл интернет-маркетинг предвыборных кампаний. Разберем «президентский» способ повышения конверсий через базовые человеческие ценности и аналитику.

Как Обама идеальный лендинг делал: Reddit, и еще пара примеров посадочных страниц

В этом материале вспомним самый топовый лендинг в истории по версии ресурса Kissmetrics: они добавили персонализированный лендинг Обамы для интервью на Reddit в руководство по созданию посадочных страниц.

"Президентский" рецепт продвижения, или как выстроить точки контакта с аудиторией

В этой статье закончим историю Обамы – свяжем разные точки контакта на протяжении многих лет его деятельности и объясним их взаимозависимость. Затронем тему сторителлинга в email-рассылке, тему сильного бренда, который плотно и крепко обтягивает аудиторию цепочками контакта.

Маркетинговые войны. Стратегия Сунь Цзы

Война — двигатель прогресса так же, как маркетинг — двигатель рынка. Стратегия и тактика пришли в маркетинг из военной терминологии — предлагаем познакомиться с ними в ключе интернет-маркетинга и взглянуть на продвижение в сети свежим взглядом.

Всплывающие окна. Настраиваем правильно

В погоне за данными пользователей создатели сайтов эпохи дикого интернета дискредитировали благую идею, а нам с этим жить. В этой статье предложим готовые варианты и дадим советы как настроить всплывающие окна так, чтобы клиент влюбился в ваш сайт.

Цифровой маркетинг 2019: что изменится

Годом прорыва 2019 не станет, но может стать отправной точкой разворота всей индустрии – от традиционной рекламы к продвижению в мире новых технологий, которые развивались в последние годы и в последующие будут становиться все доступнее.

Как работать с теплыми клиентами: инструменты, фишки и примеры

Вся работа с теплыми клиентами направлена на вовлечение во взаимодействие с вашим брендом и продуктом. При грамотной реализации наших советов лояльность аудитории и последующие за ней продажи — вам обеспечены.

Настраиваем конверсионные цели в Гугл и Яндекс

Конверсионные цели как хороший менеджер по продажам — работают с целевыми визитами на результат. Без настройки конверсионных целей вы попросту сливаете бюджет на рекламу. В статье ответим на вопросы: что такое конверсионные цели, зачем и как их настраивать, можно ли это делать самому.

Горячие клиенты: как отличить от других, как не потерять, куда вести

Для бизнеса намного дешевле удерживать горячих клиентов, чем привлекать новых. Попробуем разобраться: как понять, что клиент уже «горячий» и что с ним делать, чтобы не потерять, а наоборот — сделать лояльным и постоянным покупателем.

13.05.2019

Бизнес

Коммерческий сайт: сверяем необходимые функции 2018 года

Вам хотелось бы иметь сайт, который повышает конверсии, увеличивает продажи и при этом еще очень функциональный и удобный для вашего клиента? Мы подготовили чек-лист, в котором рассказываем о самых важных функциях эффективного коммерческого сайта.

Холодные клиенты: как определить, привлечь и начать правильно взаимодействовать

Если вы только выходите на рынок или желаете масштабировать продажи, то без привлечения новых клиентов вам не обойтись. Работать с аудиторией, которая только начинает осознавать потребность вашем продукте сложно, но возможно.

Оптимизация конверсий вручную или в сервисах настройки контекста. Выбираем

Использование оптимизатора дает возможность получать заявки по меньшей цене. Внутренние оптимизаторы бесплатны, но требуют опыта. Внешние чаще всего платные, с пробным периодом, но подходят новичкам. Какой выбрать – зависит от условий бизнеса.

18.10.2018

Юзабилити

Почему вам нужен SSL

Безопасность стала новым мировым стандартом в онлайн вселенной и старым сайтам на http интернет больше не доверяет. Рассказываем о протоколе безопасности SSL и особенностях его установки на ваш сайт.

Управление репутацией юридической компании в социальных сетях

Фактором успеха рекламной кампании для юриста является репутация. Социальные сети помогают формировать положительный имидж, но есть и свои нюансы. В статье предлагаем руководство к действию для юридических компаний.

17.10.2018

Аналитика

Коллтрекинг для определения рабочих рекламных каналов

Эффективная реклама любит точность и прозрачность, она не полагается на волю случая. Одним из точных инструментов аналитики в маркетинге является коллтрекинг. Он проанализирует работу менеджера, составит карточку клиента, предоставит детальный анализ звонков, снизит затраты на рекламу и увеличит её эффективность.

Как привести сайт в соответствие с требованиями закона

С июля 2017 Роскомнадзор ужесточил наказания за нарушение N 152-ФЗ «О персональных данных». Это касается всех владельцев сайтов и агентств, которые занимаются их разработкой и обслуживанием. В статье разберемся, как избежать санкций владельцам онлайн-сервисов, сайтов и мобильных приложений.

16.10.2018

СММ

SMM: Цели и инструменты реализации рекламных кампаний

Многие думают, что SMM это механический постинг и репостинг, непрерывное комментирование и рассылка инвайтов. Во многом так и есть. Но качественная работа с социальными медиа в первую очередь начинается с корректно поставленной цели.

Расчёт KPI и оценка эффективности сайта

"Не все, что можно подсчитать, имеет значение и не все, что имеет значение, можно подсчитать." Объясняем, зачем вам использовать ключевые показатели эффективности в своем бизнесе и даём выборку из 12 важнейших метрик.

Как реально оценить работу SMM специалиста: KPI и примеры

SMM сегодня стоит недешево: в среднем за хорошего специалиста придется выложить от 50000 тысяч. Как понять, что он их отрабатывает надлежащим образом? Расскажем как определить задачи SMM и ключевые показатели эффективности в своем бизнесе.

Наш инстаграм